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        MCN機構流量套路有哪些?怎么管?

        發布時間:2024-05-07 14:40 分享到:

        朱慧卿 圖

        4月12日,浙江杭州警方發布通報,今年春節期間某“自媒體”賬號發布并引發熱議的“在法國巴黎拾到小學生秦朗丟失的作業本”視頻,系策劃、編造制作而成。目前,公安機關已依法對相關人員及企業作出行政處罰。

        此類情況并不鮮見。此前,“自曝‘患病’博同情,實則是冷飯熱炒”“編造父母雙亡‘人設’,目的是販賣假貨”“‘騎手’深夜送餐車被盜,是杜撰的‘劇本’”等短視頻“苦情戲”在一些視頻平臺輪番上演,有的不良自媒體通過編造劇本、擺拍造假等方式欺騙網友,不僅破壞了網絡輿論生態,更透支著公眾信任。

        記者采訪發現,這些事件背后或多或少都有多頻道網絡機構(MCN機構)充當“流量操盤手”。業內人士表示,有的MCN機構過度追求流量,發布不實信息、蹭炒熱點事件、煽動輿論情緒,挑戰公序良俗甚至法律底線,亟待加強整治。

        “吸睛”套路層出不窮

        MCN機構,相當于互聯網領域的明星經紀人,在招收一批網絡主播和創作者后,為其提供內容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務,以實現網紅孵化、IP衍生、流量變現等目的。

        伴隨各類自媒體激烈競爭,部分MCN機構在逐利沖動下成為網絡亂象始作俑者,吸睛套路層出不窮。

        賣慘博取流量。“越苦越慘,流量越大”,這是有的MCN機構策劃視頻情節時遵循的原則。

        外賣騎手、網約車司機等群體因貼近生活、有話題度,頻繁被盯上,成為謠言重災區。某短視頻平臺上,真實騎手所發的視頻多為跑單日常,內容平實。擺拍視頻則刻意制造矛盾,比如捏造“騎手”深夜接到充滿無理要求的“奇葩訂單”,或被“保安”辱罵毆打,等等。

        虛假營銷牟利。有的MCN機構編造“動人故事”,通過虛假話題與“人設”吸引粉絲,真正目的是高價銷售一些低成本甚至假冒偽劣產品。

        “涼山孟陽”是四川大涼山最早走紅的網紅之一。起初,在成都某MCN機構包裝下,該主播憑借“身世悲慘,笑對生活”的虛假“人設”,在某短視頻平臺收獲數百萬粉絲。此后她以“助農”為噱頭,銷售假冒大涼山原生態農特產品,牟取高額利益,最終于近日因虛假廣告罪獲刑。

        炮制爭議話題。個別MCN機構故意挑起負面情緒,或混淆是非,或斷章取義,誤導公眾認知,帶偏輿論節奏,甚至干擾社會秩序。

        2023年5月,某平臺上的“街頭乞丐哥哥”賬號發布題為“山東濰坊安丘發生一起毒餌害人兇案,因高利貸,下毒殺死4人”的短視頻,引起熱議。經當地網安部門核查,視頻內容為杜撰,該賬號所屬MCN機構此前曾多次通過拼接虛假視頻煽動網民情緒,以引流牟利。公安機關依法對該MCN機構的工商注冊實體某文化傳媒公司予以行政處罰。

        野蠻生長易生亂象

        早在2022年“清朗”系列專項行動新聞發布會上,國家網信辦公布的初步統計數據即顯示,幾家頭部網絡平臺擁有1000萬以上粉絲的賬號中,大約40%由MCN機構簽約,其中某重點平臺入駐的MCN機構旗下賬號超過30萬個,年均生產信息超過3300萬條。

        “這意味著,從坐擁千萬粉絲的頭部大V,到刷量、控評、點贊的普通賬號,在其背后,MCN機構幾乎無處不在?!闭憬髮W公共政策研究院研究員夏學民說。

        MCN機構業務類型廣、動員能力強,能夠對整合網絡資源、擴大知識分享、推動電商發展等起到積極作用,另一方面,其逐利沖動也容易形成野蠻生長、催生亂象。

        孵化網紅“走量不重質”。業內人士透露,MCN機構在吸引網紅簽約后,一般會給予其內容技術指導、流量推引扶持等,或是由機構內部的創作者互推引流,或是從平臺購買“曝光度”。

        “從素人到‘腰部網紅’的孵化期大約6~8個月,人均投入50萬元,回報期為8~12個月?!蹦承⌒蚆CN機構相關負責人告訴記者,孵化網紅的成活率很低,逐利沖動下很難對發布內容打磨把關,更多是“走量不重質”。

        內容造假見怪不怪。有的MCN機構擅長通過糅合組裝各類話題元素來炒高熱度,甚至形成了可復制衍生的虛假創作模板。

        “我們之前做過一個賬號,‘人設’是帶著小孩送外賣的‘奶爸’。這是設計出來的,目的就是為了博眼球?!焙贾菀患襇CN機構工作人員說,該機構提供18800元50條、28800元100條短視頻策劃的套餐,其中就包含設計腳本等服務。

        規范治理促健康發展

        隨著短視頻平臺和網紅經濟的快速發展,MCN機構市場規模迅速擴大,更需推動、督促其肩負起社會責任,走上規范發展之路。

        進一步壓實對MCN機構的監管責任。多位受訪業內人士表示,目前與MCN機構相關的管理法規不斷完善,信息內容業務活動的標準和責任進一步明確,在具體執行中應加強整治力度,讓法律法規“長出牙齒”。比如,MCN機構旗下賬號如出現不法行為,監管部門可對該MCN機構采取降低傭金、旗下賬號禁言等不同程度的處罰。

        加強對網站平臺的監管力度。夏學民建議,為保證平臺履行對自媒體運營、內容審查等方面的管理責任,可指導其引入經濟管理手段,設置流量利益節制閥,對違法違規營利的自媒體予以暫?;蜿P閉直播、設置收益提現權限、限制流量分成等措施。

        開展專項集中整治。中央網信辦部署開展的2024年“清朗”系列專項行動,明確要求集中整治自媒體造熱點蹭熱點制造信息陷阱、無底線吸粉引流牟利等問題?!耙恍┖玫淖龇尚纬蓹C制,常態化開展。各地網信等部門可采取約談網站平臺、開展專項執法等方式,加大對造謠傳謠、不擇手段蹭熱點、毫無底線博眼球等問題的處置力度?!闭憬瓌P旺律師事務所律師蔡湘南說。

        形成全社會治理合力。業內人士和專家建議,當前既應加強對MCN機構旗下賬號、網紅的培訓引導,也應提高公眾媒介素養,共同抵制違背公序良俗、逾越法律底線博眼球的行為,避免全網找“秦朗”的鬧劇再度發生。

        (來源:"網信浙江”)

        (鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/qcLUj4ZLL_upxpKhpT39Mw)


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